微信订阅号改版,有人会哭,但小程序一定会笑

 

 

昨天,微信订阅号进行了史上最激进的更新:


改版以后,微信订阅号的群发信息将以“标题+封面图片”的形式直接展示在消息列表当中,用户打开订阅号信息列表之后可直接阅读文章。(此次改版仅限 iOS 手机,安卓手机还需要等待)


 

图片1.png

 

我们先来看这次改版它具体都改了那些内容:


1)消息栏变更

用户打开订阅号之后只能看到订阅号的名称、文章标题、封面图、文章发布时间以及有多少位好友读过文章


2)多条推送折叠

用户能够看到的只有头条和次头条内容封面,其他内容折叠,需要用户点开箭头才能打开。


3)置顶显示变星标


4)摘要被去除


5)新旧界面可以互相切换


一向以小步快走为迭代更新策略的腾讯公司为何突然会出现如此激进的更新?这背后到底隐藏这腾讯公司怎样的焦虑和思考?


我觉得,可以从以下两个方面考虑:


1)小程序是腾讯2018年的重点


2018“互联网+”数字中国经济峰会上马化腾说过这样一句话:“小程序是腾讯公司2018年的重点”。


这句话说明什么问题?小程序已经上升到了腾讯公司战略级的高度,腾讯公司的所有产品,在适当的时候都要给予小程序一定量的帮助。


而微信订阅号这次的改版不能不说就有着这样的思考。


图片2.png


小程序没有出现之前,很多公众号会利用自定义菜单和自动回复和用户进行互动,很多的订阅大号除了提供优质的内容之外,很大程度上都是在利用自定义菜单来进行运营。


但这次更新之后信息流展示在第一层,进入订阅号对话框需要两步操作,喜欢和用户互动的账号机会就变少了。


依靠自定义菜单提供服务的订阅号怎么办?

小程序!

 

订阅号改版还有一个细节,就是信息流展示只默认两篇文章,第三篇以及之后的文章是折叠的,需要用户再次点击才能打开,这也就是说让很多依靠接广告来进行变现的订阅号增加了很大难度,想要再依靠文章数量来取胜将变的很难!


怎么办?

小程序!


小程序能够触达到订阅号自定义菜单更多不能够触达的区域,它可以以文字、图片、卡片的形式嵌入到订阅号文章内容当中,让用户的服务体验一步到达——这正是微信所希望看到的。


2)微视疲软,抖音强势,用户时间被抖音逐渐蚕食这是微信的焦虑

 

抖音从意想不到的角落入侵了腾讯最在意的社交场景,短短半年时间内抖音的用户实现了三级跳,目前日活用户已达1.5亿,并且在40多个国家的应用商店内登顶,越来越多的用户愿意在闲暇的时光让抖音霸占自己的屏幕……


而腾讯公司与抖音同质化的微视如同“扶不起的阿斗”,怎么也扛不起段视频的大旗。


微视疲软,抖音强势,用户时间被抖音逐渐蚕食这是微信的焦虑。


而这次公众号的改版,意味着后续整合“微视”的短视频内容,让它通过公众号的形式有更多的机会展现在用户的面前,让腾讯有机会在“短视频领域”扳回一城!

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